近日，国内的篮球迷们迎来了一场盛大狂欢：10月21日2023-2024赛季中国男子篮球职业联赛（简称“CBA联赛”）正式拉开帷幕，作为中国最高等级的篮球联赛，CBA将由中央电视台精选比赛进行直播，咪咕体育等主流网络媒体对每一场比赛进行多角度直播。可以说，无论是在规格上还是在曝光度上，CBA都是一个品牌传播与亮相的巨大流量池。

　　酒说日前获悉，华茅酒与CBA江苏肯帝亚篮球俱乐部战略合作签约仪式在丹阳隆重举行，华茅酒正式成为江苏肯帝亚队2023-2024赛季的官方合作伙伴，陪伴江苏肯帝亚队与球迷们度过接下来的新赛季。

　　江苏肯帝亚作为CBA联赛创办元年就加入的老牌队伍，28个赛季来多次取得优异成绩，积累了庞大的受众人群和良好的传播口碑；华茅酒作为“茅台酱香 股份出品”的重要成员，品牌重启五年来向高而行，坚定走高质量可持续发展之路。

　　此次二者强强联手进行战略合作，不仅将进一步扩大华茅酒品牌的传播声量，拓展新的受众圈层，也将开启“美时代”下华茅酒体育营销新的征程，为品牌文化进行新的赋能。

　　近年来，国内体育产业正处在高速成长期，特别是在中央政策的大力支持和倡导下，全民“体育热”来临，从足球、篮球、排球“三大球”到乒乓球、网球、羽毛球“三小球”，近年来白酒头部品牌和主流品牌纷纷布局体育营销，白酒+体育的碰撞成为品牌落地新看点。

　　白酒企业“碰杯”体育赛事，既能吸引更多年轻消费者，又突破高净值圈层人群形成消费者黏性和品牌忠诚度，同时也能为品牌注入更多新的活力。

　　注意力就是经济，“谁的生意能够吸引大众尽可能多的注意力，谁就会成为赢家。”篮球作为一项高国民度的体育运动项目，覆盖人群和年龄段广，喜好者黏性强，深受大众喜闻乐见。篮球赛事经过多年发展，无论是国际还是国内，其话题度、观赏性、商业价值等方面均有成熟的模式，成为品牌传播与消费转化的高地。

　　在电视直播和网络直播的作用下，CBA作为国内顶级篮球职业联赛也成为了巨大的红利流量池。数据显示，CBA2022-2023赛季复赛期间，全国共有包括CCTV5、CCTV5+在内的18个电视频道进行转播，截止到6月28日，通过央视累计覆盖到的观众就达到5.06亿人次。

　　在互联网等新媒体渠道，包括咪咕视频、腾讯体育、优酷体育等平台的直播总VV达到了1.27亿人次。此外，在微博、快手、抖音、虎扑、今日头条等各类社交媒体上，CBA的话题也均具有强大的影响力。

　　在商业价值上，体育营销能够有效拉动实际消费。区别于硬广投放，体育赛事“伴随式”的植入，更加潜移默化地影响着目标消费人群。在调查中有86.6%的人群表示，会因品牌合作CBA联赛，从而可能或肯定购买该合作品牌的产品。

　　从白酒企业的角度来看，CBA联赛有巨大的受众人群和传播曝光量，篮球运动15-54岁的爱好人群很好地覆盖了白酒消费当前和未来的主流人群，加之体育营销良好的消费转化，白酒+篮球的组合，极有可能产生“1+1＞2”的效应。

　　10月23日，华茅酒与江苏肯帝亚篮球俱乐部在丹阳肯帝亚集团举行战略合作签约仪式，正式成为CBA江苏肯帝亚官方合作伙伴，并于当天亮相CBA赛场丹阳赛区，助力江苏肯帝亚新赛季首战。

　　据了解，华茅酒在江苏肯帝亚主场比赛中，品牌logo亮相赛场底线缓冲区的位置，全程比赛曝光，同时还向球迷派发华茅品牌及主色调定制的充气加油棒，加深球迷对于华茅酒品牌的品牌印象；在江苏肯帝亚队俱乐部官方的平台上，华茅酒品牌的logo也以“官方合作伙伴”的身份出现。

　　在酒说看来，华茅酒战略牵手江苏肯帝亚俱乐部，不仅有效地借势CBA联赛巨大流量，实现品牌破圈传播，潜移默化地沟通新消费人群，实现品牌长线培育；也将有效实现商业转化，助推市场进一步扩容。

　　除此之外，华茅酒与江苏肯帝亚的合作基础，更在于双方共同的精神契合和共鸣。正如天津华夏酒业有限公司董事长张武在签约仪式上所讲到的，华茅酒与江苏肯帝亚的合作，是两种文化的和谐交融，两颗匠心的相互碰撞，两个品牌的美美与共。

　　江苏肯帝亚践行肯帝亚集团“激情、创新、感恩、分享”的价值观，在体育教育、环境保护和医疗等方面开展了大量公益慈善事业，这与华茅酒因孝善而生，因家国情怀而盛，孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”的文化建设不谋而合。

　　肯帝亚作为国内领先的地板品牌，坚持创新研发，发扬工匠精神；华茅酒作为茅台集团一款传承匠心品质的高端酱酒，每一滴华茅酒都是时间酝酿的精华、山水自然的结晶。二者都是时间的产物，是匠心的雕琢，两个品牌的合作更加相得益彰。

　　当前，华茅正锚定美时代目标，持续开展“美华茅”系列文化活动，与江苏肯帝亚的合作，更是与肯帝亚“让我们的生活更美好”的使命共鸣，创造生活之美、和谐之美、文化之美、匠艺之美和品质之美。

　　肯帝亚集团总裁冷雪芹也在现场表示，江苏肯帝亚男篮作为江苏省的体育名片、老牌球队，励精图治、拼搏进取的体育内核，与华茅酒悠久的品牌文化、拼搏进取精神更是不谋而合。相信此次“体育+赛事”、“体育+酒文化”的跨界合作新模式，能够在有效提升企业品牌文化内涵与商业价值的同时，大力推动中国体育产业高质量发展。

　　对于华茅酒成为CBA江苏肯帝亚官方合作伙伴，华茅酒镇江经销商郦红霞非常兴奋，她认为这意味着华茅酒的品牌知名度、影响力会快速提升，同时她表示将大力拓展市场，增加销量，为华茅酒的品牌美誉度贡献自己的力量。

　　酒说认为，华茅酒在五年品牌回归路上，充分发挥品牌优势和品质优势，取得了有目共睹的市场成绩和品牌口碑，已经成为茅台“美时代”的一颗闪耀明珠。此次与江苏肯帝亚的合作，开启了华茅酒体育营销的新征程，将体育文化与白酒品牌文化深度融合，是对“五合营销法”的新实践，将助力品牌继续蝶变升级，向美而行的步伐将越来越稳、越来越快。